Meta広告の画像・動画のサイズと作り分け。配置ごとに何を用意すればいいか

Meta広告のクリエイティブで最初に迷うのが、どのサイズで作ればいいかです。

配置ごとに推奨サイズが示されていますが、全部に合わせて作る必要はありません。実務では2種類あれば足ります。

この記事では、何を用意すればいいか、どこに文字を置くか、1本の素材をどこまで使い回せるかを整理します。

用意するのは2種類

正方形かやや縦長を1本、全画面の縦型を1本。この2本があれば、主要な配置はカバーできます。

フィードは1:1と4:5のどちらがいいか

スマートフォンで見たときの占有面積が大きいのは4:5です。縦に長い分、画面の中で目に入る時間が延びます。

一方で、1:1は他の媒体にも流用しやすく、作り置きしやすい利点があります。1本しか作れないなら4:5、複数の媒体で使い回すなら1:1、という選び方になります。

横長（16:9）は、フィードでは小さく表示され、縦型の面では上下に大きな余白ができます。テレビCMや他媒体用に作った横長の素材をそのまま流用すると、ここで損をします。

縦型を用意しないと、何が起きるか

配置を自動にしていると、Metaはストーリーズやリールにも配信しようとします。そこに横長や正方形の素材しかないと、画面の中央に小さく表示され、上下は余白か自動で引き伸ばされた背景になります。

結果として、縦型の面でのクリック率が落ちます。配置別のレポートで「ストーリーズだけCTRが極端に低い」場合、素材の形が原因であることが多いです。

もう1つ起きるのが、自動で引き伸ばされた背景と、素材そのものの境目が見えてしまう現象です。縦型に最適化された他社の広告が並ぶ中で、自社の広告だけが「はめ込まれたもの」に見えるため、内容を読む前に信頼感で負けます。

対処は、縦型の素材を足すことです。配置を切って逃げると、安く表示できる枠を捨てることになります。配置を絞るかどうかの判断は配置の記事にまとめています。

文字を置いてよい範囲

縦型は上下が隠れる

縦型の面では、画面の上下にシステムの表示が重なります。

• 上部：アカウント名、プロフィール画像、閉じるボタン
• 下部：説明文、リンクのボタン、各種の操作アイコン

目安として、上下それぞれ画面の15%ほどは隠れる前提で作ります。価格、商品名、キャッチコピーといった読ませたい文字は、中央の帯に収めてください。

フィードでも、テキストが長いと途中で折りたたまれます。「続きを読む」を押す人は多くありません。伝えたいことは本文の冒頭に置き、画像の中にも短く入れておくと、折りたたまれても意味が通ります。

目安として、本文の最初の1行で「誰向けの、何の広告か」が分かる状態にします。残りは、興味を持った人だけが読む部分だと考えてください。

画像内の文字量について

ここはよく誤解されている部分です。

以前は、画像内のテキストが2割を超えると配信が制限される、というルールがありました。この制限は撤廃されています。

ただし、制限がなくなったことと、文字を増やしてよいことは別です。フィードは流し見される場所なので、一瞬で読み切れない量の文字は、読まれないまま通り過ぎられます。

目安は、止まった0.5秒で読める量です。文字数でいえば、大きく見せるコピーは15文字前後まで。補足は小さく添える程度にして、詳しい説明は本文やLPに回します。

どうしても伝える情報が多いなら、カルーセルや動画で分割するほうが読まれます。1枚に詰め込むのが、最も読まれない形です。

フィードは本文が折りたたまれる

動画は、音なしで伝わるか

フィードやリールは、音を出さずに見られることが多い環境です。

• 話している内容は字幕で入れる
• 冒頭1〜2秒で、何の広告かが分かるようにする
• 音がないと意味が通らない演出（効果音のオチなど）は避ける

動画の長さは、短いほど最後まで見られます。商品を見せるだけなら6〜15秒、説明が要るものでも30秒以内に収めると、途中離脱が減ります。

1本の素材をどこまで使い回せるか

制作の工数を考えると、1本の素材をなるべく使い回したくなります。限界はここです。

撮影や制作の段階で「縦で撮っておく」だけで、後の選択肢が増えます。横で撮ったものを縦にするのは、ほぼ作り直しです。

外部に制作を依頼するときも、納品形式に縦型を含めてもらってください。あとから追加で頼むと、別料金になることがほとんどです。

解像度とファイルの重さ

比率を合わせても、次の2つで損をしていることがあります。

1つは解像度です。小さい画像を引き伸ばすと、スマートフォンの画面では粗さが目立ちます。粗い画像は、それだけで広告らしく見え、スクロールの手が止まりません。

もう1つはファイルの重さです。極端に重い動画は、読み込みに時間がかかり、表示される前に通り過ぎられます。長さを短くし、不要に高い画質を避けるだけで改善します。

作る順番

1. 訴求の軸を決める（誰に、何を、どう言うか）
2. 縦型（9:16）で1本作る。情報量が最も制限されるため、ここで削ぎ落とす
3. 縦型の要素を使って、フィード用（1:1か4:5）を作る
4. 配置別のレポートで、どちらが機能しているかを見る

逆の順番、つまりフィード用を作ってから縦型に広げると、情報を詰め込んだ素材を縦に無理やり収めることになり、文字が小さくなります。制約の厳しいほうから作るのが、結果的に早い。

この順番には副次的な効果もあります。縦型で削ぎ落とす作業は、「この広告で伝えることは何か」を1つに絞る作業と同じです。情報を減らす過程で訴求が整理され、フィード用の素材も強くなります。

サイズを整えても反応が出ないとき

サイズは土台であって、成果を決めるのは訴求です。形を整えても反応が出ないなら、原因は別にあります。

止まってもらえていないのか、止まったが興味が持たれていないのか、興味は持たれたが押す理由がないのか。CTRが低い原因の分け方はCTRの記事で整理しています。

素材の形を整えるのは、土俵に上がるための準備です。整えた結果として全員が同じ土俵に立つので、そこから先の差は訴求で決まります。サイズの話に時間をかけすぎて、何を言うかの検討が薄くなっていないか、ときどき確認してください。

また、何本作ってどの軸を変えるかは、サイズとは別の設計の話になります。クリエイティブの本数の記事を参考にしてください。

まとめ：縦型から作る

• 必要な素材は2つ。フィードに合う正方形かやや縦長と、全画面の縦型
• 横長の流用は、縦型の面で画面の大半が余白になる
• 縦型は上下15%ほどが隠れる。読ませたい文字は中央に置く
• 画像内の文字量の制限は撤廃されたが、読み切れない量は読まれない
• 動画は音なし前提。字幕を入れ、冒頭1〜2秒で何の広告かを示す

制約が最も厳しい縦型から作れば、そこから他の比率に展開するのは簡単です。順番を変えるだけで、作り直しの回数が減ります。